„Commitment“
Wir haben uns mit der aktuellen Ausgabe 31 fest vorgenommen, das „C-Wort“ nicht mehr in den Mund zu nehmen. Aber wir wollen darüber reden, was das Jahr 2020 mit den Menschen gemacht hat, denn die Corona-Krise hat nicht nur zu drastischen wirtschaftlichen Verwerfungen geführt, sondern in vielen Bereichen auch zu einem Umdenken – und wir erkennen darin durchaus auch Positives. So führten z. B. Einschränkungen bei den Fernreisen dazu, dass viele Menschen auf einmal die Schönheiten vor der eigenen Haustüre entdeckten. Spazierengehen statt Tanzen im Club, Zeit statt Zeugs und eine Besinnung auf das Wesentliche. Auch das Konsumverhalten hat sich im letzten Jahr geändert. Luxus- und Prestigegüter taten sich schwer; funktionale, nachhaltige Produkte erlebten dagegen eine wahre Renaissance. Es scheint, als entscheiden sich Konsumenten zunehmend bewusst, gerne minimalistisch und lokal, überlegter und mit einem stärkeren Commitment.
Unsere aktuelle Ausgabe ist ein Spiegelbild dieser Entwicklung und trägt den Titel „Commitment“. So mutet das Covershooting mit den wunderschönen LINDBERG Brillen an wie der Ausflug einer Großfamilie aufs Land. Und in vielen anderen Shoots fokussieren wir uns stärker als sonst auf das für uns Wesentliche: die Brille.
Einige spannende Frage bleiben. Verfallen die Menschen nach der Krise zurück in das alte „Normal“ oder kann der neue Mindset die Gegenwart überdauern? Und was kann die Optikbranche aus dem Jahr 2020 lernen? Wie können Marken und Optiker ggf. sogar von den Veränderungen profitieren? Mit Sicherheit sind es Meta-Themen wie Fairness, Transparenz, Konzentration & Verschlankung, mit denen wir uns alle auseinandersetzen müssen. Optiker tun dies zwangsläufig schon, indem sie mit ihren Kunden Termine vereinbaren und trotz aller Auflagen erkennen, dass dies auch Vorteile mit sich bringen kann.
„Noblesse Oblige“ – LINDBERG 2021 Highlights
Das Premiumlabel LINDBERG punktet auch in 2021 wieder mit vielen tollen Designs. Die Dänen nehmen viele ihrer neuen Modelle mit auf eine Zeitreise und spielen dabei mit verschiedenen Geometrien – mit weichen und runden Formen, wie wir sie aus den 90er Jahren kennen, aber auch mit kantigen, polygonalen Formen, wie sie heutzutage modern sind. Eines haben alle Modelle gemein: Das Design ist stets zeitlos und minimalistisch.
Den Skandinaviern geht es vor allem um ein Gleichgewicht zwischen der Brille und den Gesichtszügen des Brillenträgers. Dabei orientiert sich LINDBERG gerne an großartiger Architektur. Diese ist nur dann erreicht, wenn eine gebaute Struktur einer natürlichen Landschaft Schönheit und Nützlichkeit verleiht. So wie jede Architektur diese Aufgabe zu erfüllen hat, sollte auch eine Brille diesen einen bestimmten Zweck erfüllen, indem sich Stil, Komfort und Balance vereinen.
Die neuen Kollektionen sind Erweiterungen der 16 klassischen Linien von LINDBERG. Auch bei den neuen Modellen stehen die Kernpfeiler der Marke im Vordergrund: minimalistisches Design, technische Innovation, Handwerkskunst und Maßanfertigung.
Inszeniert werden die neuen Highlights für SPECTR von Fotograf Ulrich Hartmann mit seinem Team. Dabei greift er das Narrativ einer Symbiose von Landschaft, Architektur und Schönheit auf und ergänzt es um ein sehr gelungenes Styling und eine kohärente Auswahl an Protagonisten; Rottöne dominieren die Bildsprache – von den Schuhen bis zu den Haaren. Die Premium-Brillen von LINDBERG fügen sich so perfekt in dieses Setting ein, dass sie einmal mehr den Weg aufs Cover finden.
photos ULRICH HARTMANN
video ASTRID GLEICHMANN
assistant MAX BÖTTGER
hair & make-up STEFANIE MELLIN
styling & all looks VONUWE
styling assistant ATIENO WOLTERS
models LINUS at PMA, CASPER at IZAIO, GIAN at LICHTKIND, ROBINA at M4MODELS, JONA at MIRRRS
retouch ANNA DALEGE
location WWW.EMMA-EMMELIE.DE
