This post is also available in:
English
تومي هيلفيجر يمنح معنى جديدا لتعبير "الأناقة العصرية"
أصبحت ألوان شعار تومي هيلفيجر الأحمر، الأزرق والأبيض تحدد الملابس الأنيقة في أيامنا هذه. نحن نستكشف ما هي الإختلافات الفارقة التي تميز المصمم والعلامة بين غيرها من العلامات على الساحة.
عندما تفكر في الأناقة الأمريكية الكلاسيكية فإن العلامة التي تطرأ على ذهنك فيها فورا هي تومي هيلفيجر. يمكن القول إنها واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في مجال الأزياء بين الشباب العصري، وأنها تحدد حرفيا معنى التعبيرات المتداولة اليوم مثل "جميل"، "أنيق" و"رائج".
تعتبر العلامة مسؤولة إلى حد كبير عن اللمسات المنعشة المختلفة للملابس الجاهزة، حتى قبل أن تصبح جميلة. ومنذ بدايتها الواعدة عام 1985، عندما أبهرت نقاد الأزياء والمتسوقين على حد سواء، نمت العلامة الآن لتصبح امبراطورية قوية في مجال الملابس الجاهزة والبيع بالتجزئة.
اليوم، يشتهر بيت أزياء تومي هيلفيجر بمنتجاته عالية الجودة جميلة التصميم للرجال، النساء والأطفال، وتتضمن الملابس الجاهزة، الملابس الرياضية، الجينز، ومجموعة منتجات مرخصة مثل الاكسسوارات، العطور والمفروشات المنزلية. وتحظى العلامة اليوم بتقدير عالمي تحسد عليه وتمتد متاجرها في أمريكا الشمالية، أمريكا الوسطى والجنوبية وآسيا المحيط الهادي. كما أن توماس جيكوب هيلفيجر، الرجل وراء العلامة، يعد هو نفسه رمزا أسطوريا للموضة.
على طريق الذكريات
ولد تومي هيلفيجر عام 1951 في إلميرا، ولاية نيويورك، وكان الإبن الثاني بين تسعة أطفال في عائلة ألمانية – سويسرية وأيرلندية- أمريكية. وبينما أراد والداه له أن يكون مهندسا، كان للحياة خطط أخرى من أجل تومي.
انطلاقته في عالم تصميم الأزياء ظهرت للنور خلال سنوات دراسته الثانوية، عندما افتتح متجرا صغيرا تحت اسم "بيبولز بليس" (People’s Place) بتكلفة 150 دولارا فقط.
كانت نيته أن يجلب الأزياء الراقية من نيويورك ولندن إلى شمالي ولاية نيويورك. وحقق المتجر نجاحا كبيرا، وتأسيسا على نجاح متجره الأول، أسس هيلفيجر ببطء سلسلة من عشرة متاجر متخصصة في شمالي ولاية نيويورك وهو في سن السادسة والعشرين. خلال السبعينات، بدأ تصميم الأزياء لصالح البوتيكات التي طالما نالت اعجابه، قبل أن ينتقل إلى مدينة نيويورك عام 1970 ليبدأ مسيرته المهنية كمصمم أزياء طوال الوقت.
وفي نيويورك، صادف موهان مورجاني، وهو رجل أعمال هندي يسعى لإطلاق خط أزياء للرجال، وكان يؤمن بأن الجمع بين خلفية هيلفيجر الذكية كرجل أعمال ومعرفته هو الشخصية بإدارة الأعمال، سوف يمنحهما قدرة فريدة على التعامل مع أزياء الرجال بطريقة جديدة.
خلال هذا الوقت ، قدم هيلفيغر أول مجموعة مميزة له في عام 1985 من خلال تحديث القمصان ذات الأزرار على الياقة، البنطلون الضيق (الشينو) وغيرها من الكلاسيكيات العريقة مع قياس ملائم وتفاصيل محدثة. ظلت الأشكال الشبابية المريحة لتصاميمه الأولى سمة مميزة في جميع مجموعاته اللاحقة. كان هيلفيجر يعلم أن التسويق الفعال والإعلان الاستراتيجي هما ما يحتاجه على الفور، وعمل على ضمان أن يكون وصوله إلى ساحة الموضة ساحرا بنفس القدر.
تم الإعلان عن وصوله من خلال حملة تسويقية عاصفة تضمنت لوحة إعلانية جريئة في تايمز سكوير بمدينة نيويورك تعلن عن هيلفيجر باعتباره "الشيء الكبير التالي" في الأزياء الأمريكية. أشعل "إعلان الجلاد" الشهير الآن مهنة المصمم. وقال هيلفيجر لأحد الصحفيين عام 1986: "أعتقد أنني المصمم الأمريكي العظيم التالي، رالف لورين القادم أو كالفن كلاين."
اعمل بجهد، اعمل بذكاء
سرعان ما أصبحت الملابس الجاهزة من انتاج هيلفيجر بشعار علامته التجارية بالألوان الأحمر والأبيض والأزرق شائعة ورائجة في كل مكان. بحلول أوائل التسعينات، احتضن عالم الهيب هوب – الموسيقى الرائجة في تلك الأيام - علنا الأزياء كبيرة الحجم من ملابس هيلفيجر، مما أثار جنونا بين المعجبين. كما توددت العلامة التجارية بلا مبالاة إلى نجوم الراب والمشاهير، الذين بدأوا تدريجيا في ملاحظة الاسم. أدى اختيار المغني الشهير سنوب دوج لقميص عملاق من بيت أزياء تومي هيلفيجر خلال عرض قدمه في برنامج "مباشر ليلة السبت" (ساترداي نايت لايف) في مارس 1994 إلى رفع أرقام المبيعات إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق.
وفي أواخر التسعينات، أصبح هيلفيجر واحدا من رواد الصناعة عندما قدم مواهب موسيقية صاعدة مثل بريتني سبيرز وليني كرافيتنز في حملاته الإعلانية. ومنذ ذلك الحين، قدمت العلامة ملابس جاهزة أمريكية كلاسيكية وأنيقة لعملائها حول العالم، مع تصميمات تنال اعجاب كل ذواقة، وفي الوقت نفسه تضع الأساس لنمو علامة تجارية عالمية.
المعجبون بعلامة "تومي هيلفيجر" يعتبرون مجموعة متميزة. ملابس تومي هيلفيجر للسيدات تمثل امرأة أنيقة عصرية تتمتع بشخصية جذابة. امرأة تتمتع بقدر كاف من روح المغامرة لكي تختبر أشكالا جديدة، لكنها راقية وأنيقة بما يكفي لتحافظ على كلاسيكيتها، إنها المرأة التي يجب أن تتطلع إليها. لا يمكن التنبؤ بتصرفاتها كما أنها حادة لكنها دائما ترتدي ملابس جميلة وأنيقة ويمكنك أن تعتمد عليها لتضيء أي مناسبة.
رجل تومي هيلفيجر هو نموذج خاص يجمع بين الشباب الأمريكي ورجل المدينة الذي يتميز بشخصية كاريزمية. إنه مهتم بكل جديد في الموضة، لكنه لا يركز كثيرا على مظهره. إنه رائع، متزن ومسترخي، مما يعطي مشاعر غنية تعبر عن الرقي والثقة. يمكنك أن تثق في أنه سوف يظهر بمظهر أنيق على مدار السنة.
ويستمر الأرث في النظارات
تراث التصميمات الأيقونية الخاصة بتومي هيلفيجر مستمر وتترجمه بنجاح تام مجموعة النظارات التي قدمتها العلامة. ارتداء نظارات تومي هيلفيجر تجربة رائعة لكل مستهلك، خاصة عندما ترغب في أفضل ما في العالمين: الجودة والأناقة.
تقوم مجموعة سافيلو بتصنيع نظارات هيلفيجر، التي تحمل الروح الأمريكية الخالصة في مجموعة من الأشكال الكلاسيكية، وتتكون من أشكال كلاسيكية تقدمها للمستهلكين في كافة أنحاء العالم. مجموعة "أف دبليو 22" () من نظارات تومي هيلفيجر تشمل تشكيلة متنوعة من النظارات الشمسية والإطارات الطبية التي تعكس الروح الشابة ممزوجة بجودة عظيمة وأناقة خالدة.
